Nye toldregler og butiksdød: En ny virkelighed for europæisk forbrug og mode

Samtdidigt kæmper traditionelle tøjgiganter som H&M  for overlevelse mod de nye ultra-lavpris-konkurrenter.

EU indfører "småpakketold"

Slut med de helt billige fund.

Fra den 1. juli 2026 bliver det slut med at bestille småting hjem fra webshops uden for EU uden at mærke det på pengepungen. EU har besluttet at indføre en fast toldsats på tre euro på alle småpakker, der ankommer til det indre marked fra lande uden for unionen.

Denne beslutning markerer et markant skifte i europæisk handelspolitik. Hidtil har pakker med en værdi på under 150 euro været fritaget for told, hvilket har givet platforme som Temu, Shein og AliExpress en enorm fordel. Ved at fjerne denne bagatelgrænse og indføre et fast gebyr, vil EU forsøge at dæmme op for den enorme strøm af billige forsendelser, der hver dag oversvømmer kontinentet.

For forbrugerne betyder det mærkbare prisstigninger. Hvis du køber et mobilcover til 3 euro eller et par øreringe til 2 euro, vil den faste told på yderligere tre euro mere end fordoble prisen. Formålet er at beskytte europæiske virksomheder mod det, man kalder unfair konkurrence, men det er ikke uden en vis politisk ironi. EU har længe været en af de mest vokale modstandere af Donald Trumps toldmure og protektionistiske linje, men med dette tiltag benytter unionen sig nu selv af lignende redskaber for at skærme sit eget marked.

Nu afventer vi det kinesiske modsvar.

H&M i knæ

Presset fra Shein og Primark raserer det spanske marked.

Mens EU forsøger at bremse onlinestrømmen ved grænsen, mærker de etablerede spillere på gågaderne allerede konsekvenserne af den nye markedsorden. I Spanien har den svenske tøjkæde H&M gennemgået en drastisk forvandling de seneste år – men ikke til det bedre.

Siden 2019 har H&M lukket næsten 40 % af sine fysiske butikker i Spanien. Den svenske gigant er blevet fanget i en benhård klemme mellem to forskellige typer konkurrenter. På den ene side står den kinesiske onlinegigant Shein, der med sin ultra-hurtige produktion og aggressive priser har overtaget de unge forbrugere. På den anden side står Primark, der med sine enorme varehuse og lave priser dominerer det fysiske lavprismarked.

H&M har haft svært ved at finde fodfæste i dette nye landskab, hvor prisen er blevet det altafgørende parameter. Butikslukningerne i Spanien er et tydeligt tegn på, at de traditionelle spillere i detailhandlen er tvunget til at gentænke deres strategi, hvis de ikke skal blive løbet helt over ende af de nye lavpris-konger.